Anúncios criptográficos e conteúdos promocionais proibidos no TikTok

A TikTok anunciou que certos anúncios seriam banidos da plataforma, incluindo conteúdos baseados em moeda criptográficae promoções de produtos financeiros digitais.

Segundo um artigo do FT Advisor, a nova regulamentação da plataforma de comunicação social em publicidade aceite será mais rigorosa quanto ao conteúdo financeiro. Em 2020, a TikTok tornou-se uma plataforma massivamente popular para os utilizadores partilharem vídeos para educar ou atrair novos investidores para o mercado. Dogecoin, em particular, viu massas de utilizadores de TikTok criarem conteúdos e partilharem vídeos relacionados com o tema para aumentar o volume da moeda. De acordo com Martin Bamford da Informed Choice, esta nova proibição está possivelmente em vigor para proteger os utilizadores vulneráveis da queda de conteúdos de marca contra estratégias afiliadas ou conteúdos patrocinados que possam não ser transparentes nos esforços de marketing. Ele observou:

“A minha interpretação disto é [TikTok] está a apertar o conteúdo directa ou indirectamente patrocinado, o que leva a um link de afiliação, por exemplo para se inscrever numa plataforma de negociação e obter acções gratuitas. Vemos uma enorme quantidade deste conteúdo de marca no TikTok, normalmente de comentadores mal informados, que atraem seguidores com promessas de riqueza, mas na realidade estão a ganhar o seu dinheiro com as pessoas que se inscrevem através de links de afiliação”

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Esta limitação do conteúdo financeiro pode não se aplicar a todos os produtos financeiros – mas é evidente que o conteúdo promocional será removido. Outras plataformas têm vindo a experimentar níveis mais elevados de “conselhos” promocionais e também aparecem anúncios fraudulentos. Isto é provável em resultado da pandemia, uma vez que cada vez mais utilizadores procuram agora as finanças digitais para evitar pagamentos por contacto. A Google, por exemplo, também teve de tomar medidas para regular os anúncios e reduzir a fraude financeira que aparece nas pesquisas. De acordo com o aviso FT, o Google passou a assegurar que todos os anunciantes de serviços financeiros demonstrem que estão autorizados pela Autoridade de Conduta Financeira antes de qualquer tipo de conteúdo promocional ser publicado.

Apesar da repressão dos crypto-ads e da redução do conteúdo nas plataformas, o mercado continua a negociar em quantidades modestas de verde com o Bitcoin Ethereum, o Ripple e o Dogecoin, todos apresentando um aumento diário de negociação entre 1% e 2%,